Zara Home ha escogido Palma para ubicar su flagship store y estrenar con este local un nuevo concepto de tienda, desarrollado en colaboración con Isabel López-Quesada, una profesional que está entre los cien mejores interioristas del mundo, según la influyente revista Architectural Digest. El lugar elegido por Zara Home para instalar el establecimiento más representativo de su marca es un emblemático edificio de los años 30 situado en el paseo del Borne, una de las vías comerciales más exclusivas de la ciudad. Allí hablamos con Isabel López-Quesada (Madrid, 1962), momentos después de que la singular tienda abriera sus puertas al público por primera vez.
“El edificio, que es precioso, ha aportado una base buenísima para el proyecto”, nos cuenta la diseñadora. Ella destaca que se haya potenciado el valor arquitectónico de la fachada y que el interior emule las diferentes estancias de una casa, con su entrada, salón, comedor, cocina, dormitorios, vestidor, cuarto de baño e incluso lavadero.
De hecho, la tienda no tiene escaparates, sino ventanas de hierro a la antigua que dejan ver la decoración de esas habitaciones. “Es muy cómodo –indica la decoradora–, porque, por ejemplo, vas al comedor y ves las vajillas, cristalerías y cuberterías con una mesa puesta, y eso te orienta a la hora de comprar”. “Es el primer Zara Home de estas características”, señala tras expresar su “orgullo” por haber trabajado con una empresa española que opera a nivel mundial, con más de 590 tiendas repartidas por los cinco continentes.
Como concept store que es, el nuevo Zara Home de Palma pretende ofrecer al público una experiencia sensorial. En concreto, está pensado para hacer que el cliente se sienta como en casa. No en vano Isabel López-Quesada entiende que “el hogar es sobre todo el lugar al que uno vuelve cansado después de un día de trabajo, con lo cual tiene que ser un espacio que dé paz, que inspire tranquilidad”. Esa idea le mueve a abogar por “la casa relajada, natural, un poco como es la decoración de Zara Home, que tiene todo de algodón, de lino…”.
Precisamente, en la tienda recién inaugurada, esos textiles se han conjugado con la madera y con un diseño diferente en el suelo de mármol de cada espacio para crear un ambiente de calidez. La iluminación natural, el uso de una determinada fragancia y una especial selección de música ambiental completan el conjunto.
Adicionalmente, el establecimiento del paseo del Borne ofrece facilidades que no se encuentran en otros locales de la firma de decoración, como un servicio de personal shopper.
Zara Home además ha querido rendir homenaje a Palma, el sitio que, a su decir, se ha convertido en la “ciudad de adopción” de la marca. De ahí que se haya inspirado en la calma que se respira en Mallorca para diseñar una colección exclusiva de textiles de lino natural (mantelería, cojines, ropa de cama, etc.) que solo se vende presencialmente en el Borne, aparte de comercializarse a través de Internet.
La vinculación con la cultura local también es importante para Isabel López-Quesada. “Por eso aquí la compra se hace en los capazos típicos de la isla y hay tela de lenguas mallorquina por doquier. Me encantan las lenguas –nos dice–; siempre las pongo en casas de verano y porches. Aquí están, por ejemplo, como tapicería de los cabeceros de unas camitas infantiles, que luego he mezclado con unos objetos para niños ideales que tiene Zara Home”.
En definitiva, la interiorista ha procurado “darle el valor que tiene al producto de Zara Home”. Lo ha combinado con el mueble viejo, para que rezumara lujo, pero sin resultar pretencioso. “Yo no soy ni clasiquísima, ni modernísima; lo que me gusta es mezclar, en especial con las cosas hechas a mano, auténticas”, añade. Y justo por eso la diseñadora se alegra de que Mallorca aún ofrezca la oportunidad de disfrutar de “lo genuino, lo de siempre”.
Photos by Sara Savage & Miguel Flores Vianna
